El 2017, els fabricants de televisors en color es barregen. D'una banda, els televisors LCD tradicionals mostren una tendència a la baixa en el mercat de gamma alta, mentre que els televisors OLED tenen un rendiment més clar. Al mateix temps, la demanda total de televisors a color també està disminuint, cosa que fa que el mercat sigui més competitiu; però, el preu mitjà de les televisions en color s'ha incrementat, de manera que també s'ha incrementat la comercialització global del mercat de televisors a color, cosa que també ha permès als nous fabricants de televisors esperar.
En virtut de canvis en l'estructura del mercat, el mercat de televisors a color de gamma alta representat per OLED és cada vegada més presa en seriós pels principals fabricants i s'ha convertit en un lloc molt controvertit per als estrategs militars.
OLED agafa la meitat del mercat de gamma alta
"La indústria de la televisió està actualment saturada, però els televisors OLED han aportat un nou valor al mercat i es convertirà en un gran avenç en la indústria de la pantalla".
El discurs de Liu Weizhi, director general de Skyworth Group, en una ocasió pública, és l'epítom del mercat actual de la televisió. En la situació en què la demanda global ha arribat a la "saturació", els fabricants de televisors només poden buscar nous valors i desenvolupar mercats de gamma alta si no volen caure en la trampa de la guerra de preus, aconseguint així nous avenços.
Pel que fa als mercats de gamma alta, cal esmentar l'actuació de OLED. Segons les dades de l'IHS, el 2017, en el mercat de televisió de gamma alta de més de 2.500 dòlars, els televisors OLED representaven el 51,3% del total del món, ocupant la meitat del total del país, superant els televisors LCD per primera vegada. Aquesta xifra va ser només del 15,5% el 2015 i del 35% el 2016. L'IHS espera que en el mercat de gamma alta, els televisors OLED continuïn mantenint un ràpid creixement. El 2018, els televisors OLED ascendeixen al 70,7% del mercat de televisió de gamma alta de 2.500 dòlars dels EUA, convertint-se en el corrent dominant absolut.
El creixement del mercat d'alta gamma, d'una banda, satisfà els requisits de qualitat de vida creixents de les persones. D'altra banda, també aporta nous punts de creixement de beneficis per als fabricants de televisors. Per exemple, l'informe de l'any financer 2016/17 de Skyworth va afirmar clarament que els productes d'alt marge i de grans dimensions poden reduir considerablement l'impacte de les fluctuacions del preu de venda de la indústria en beneficis corporatius, mentre que les vendes de televisors OLED són resultat de les vendes d'alta tecnologia de Skyworth línies de productes. El principal contribuent al creixement.
En un informe sobre el "Fòrum de presentació de Corea del 2018" celebrat a Seül el 21 de març d'aquest any, l'IHS va esmentar que la contribució dels televisors OLED als ingressos dels productors de televisions està augmentant, "s'ha convertit gradualment en el principal motor d'ingressos". Va assenyalar que els ingressos generals de televisió de Sony en 2017 van augmentar un 21% en comparació amb 2016, de la qual la taxa de cotització OLED va arribar al 8%; Els ingressos generals de TV de LG Electronics en 2017 van augmentar un 9% en comparació amb 2016, del qual la taxa de cotització OLED de televisió va ser tan alta com el 52%.
El mercat de gamma alta liderat per OLED s'ha convertit en la clau de la rendibilitat dels fabricants. Per tant, fins i tot les empreses que han estat vacil·lants abans, han començat a invertir en el mercat OLED. Des de finals de 2017, OLED s'ha expandit per incloure a Philips, incloent fabricants japonesos com Sony i Panasonic, fabricants coreans com LG Electronics i els principals fabricants xinesos com Skyworth, Changhong i Konka, que sumen a 13 empreses, que cobreixen gairebé totes les principals Empreses de televisió de tot el món.
El panell FEU OLOR o l'oferta a curt termini, Xina es convertirà en el principal camp de batalla
"Al març d'aquest any, el 30% dels panells de televisors OLED ja no tenen oferta i demanda suficients". Corea del Sud KB Els analistes de valors van afirmar que l'augment de la demanda pot provocar que els preus del panell OLED augmentin. Les dades proporcionades pels analistes de l'IHS també van confirmar aquesta tendència. Va dir que l'escala del mercat dels televisors OLED augmentarà substancialment i el volum de la demanda el 2018 ascendirà a 2,9 milions d'unitats d'1,7 milions el 2017 i s'espera que arribi als 9 milions el 2021.
El ràpid creixement del mercat és, sens dubte, una bona notícia per LG Display, l'únic fabricant amb producció a gran escala de panells de televisors OLED. KB Securities espera que l'aportació d'ingressos de LG Display de panells OLED TV arribi al 10% el 2019 i aquesta xifra ascenderà al 27% el 2020.
LG Display 88 "8K OLED
En la creixent demanda OLED, el mercat xinès ha tingut un paper important en la promoció. Les dades d'IHS mostren que a partir del segon trimestre de 2018, la quantitat de televisors OLED a la Xina entrarà en un període de ràpid creixement. Entre elles, s'espera que el segon trimestre de 2018 augmenti el 118,8% interanual, i s'espera que el tercer trimestre de 2018 augmenti un 120,4% interanual. Cal esmentar que les xifres de previsió de l'IHS també mostren que el 2019, els televisors OLED de la Xina continuaran mantenint un ràpid creixement, un 115,5% més que el 2018. Per tant, Xina també es convertirà en l'única regió del món on la La velocitat de creixement dels televisors OLED supera el 100%. Es preveu que la segona taxa de creixement japonesa sigui del 64,7%.
El ràpid creixement de la televisió OLED a la Xina s'ha beneficiat del desenvolupament de l'economia xinesa i la creixent marea de consum a la Xina. Com tots sabem, el concepte de "necessitat d'una vida millor" presentat al 19è Congrés Nacional ha afectat profundament les tendències del consumidor de la Xina. A mesura que el poder adquisitiu dels consumidors xinesos continua augmentant, es plantegen demandes més elevades sobre la vida material i cultural. En el camp de l'àudio i el vídeo, els requisits per als efectes audiovisuals són cada vegada més alts. No només els requisits per a la mida i l'efecte visual de les pantalles de televisió augmenten constantment, sinó que també s'ha millorat de manera continuada l'aparició de televisors. Els dissenys com ara marcs metàl·lics i "sense fronteres" han estat àmpliament sol·licitats. . Aquest és també un dels motius pels quals els televisors OLED de gamma alta tenen un alt nivell d'espai de disseny perquè no necessiten mòduls de retroiluminació.
Amb el ràpid creixement dels televisors OLED de la Xina i l'escassetat general de la demanda, el compliment de les necessitats del mercat xinès s'ha convertit en un tema important per al desenvolupament de televisors OLED en el futur. Per tant, LG Display, el principal fabricant de panells de televisors OLED, també ha continuat invertint a la Xina. A finals de l'any passat, LG Display va confirmar que fabricarà una línia de producció de panells OLED de 8.5 generacions líder a Guangzhou, amb una capacitat de producció mensual de 60.000 unitats (basades en substrats de vidre). Es preveu que la producció es produeixi en la segona meitat del 2019. Aquesta és la primera línia de producció del panell OLED a l'estranger després del continent coreà. Després que la planta OLED de la pantalla LG Display Guangzhou 8.5 s'hagi completat, Xina es convertirà en la segona base mundial de producció de panell OLED, que també conduirà les cadenes industrials perifèriques OLED, enduriment i posterior, per arrelar a Xina, convertint a Xina en una de les principals fonts d'energia per al futur desenvolupament de la indústria OLED.
"LG Display continuarà treballant amb el govern local i els socis proveïdors de Guangzhou per reunir la destacada tecnologia i experiència de producció de LG Display per oferir als usuaris xinesos productes d'exhibició de més qualitat", va dir Yin Yusheng, president i vicepresident de LG Display China. LG Display continuarà avançant en el mercat de la pantalla a la Xina i mundialment a través de les principals tecnologies diferenciades.
