S'ha informat que encara que l'agència de publicitat nord-americana, l'Agència Nacional de Publicitat (NAD), recentment va demanar a LG que aturi el seu anomenat "negre perfecte" i "contrast infinit" i una altra publicitat falsa, el seu televisor OLED té el millor efecte negre .
Però el que importa no és la qualitat de la imatge, no importa com els fabricants de televisors com Samsung, Sony, Panasonic i Philips afirmen estar a la gamma alta, especialment als ulls dels consumidors. Aquesta comparació de OLED i QLED recorda la competència entre PDP i LCD fa una dècada.
No obstant això, la tecnologia OLED pot tenir un defecte subjacent més greu, cosa que impossibilita que es converteixi realment en la millor tecnologia de visualització per a la televisió: l'envelliment.
Procés d'envelliment lent
La companyia va contrarestar que podrien durar més temps en condicions normals de visualització; però la coneguda agència de qualificació de televisió Rtings va descobrir que els televisors OLED de LG es van cremar 4000 hores després d'haver estat provats durant un mes. El fenomen de la pantalla és molt més ràpid que el temps que es necessita per promocionar la pantalla.
És més probable que hi hagi informes més similars, ja siguin televisors OLED de LG Electronics o panells OLED comprats per LG Display d'empreses com Sony, Panasonic i Philips. Com més productes de tauler OLED s'envien, més envelliment dels panells de pantalla apareixerà: el 2013, els enviaments de taulers OLED de grans dimensions de LG Display eren només 200.000, en comparació amb 1,7 milions l'any passat.
Si es tracta d'un problema que es pot superar amb el temps, tot estarà bé; però l'actualització del firmware actual de LG indica que aquest problema no es pot resoldre a nivell de root o de producció. Segons els informes, la recent actualització del firmware de LG Display ha permès canviar de manera més agressiva la sortida de llum de la pantalla quan canvieu de contingut brillant i fosc. Sony, que va comprar panells OLED de LG, també va introduir el firmware que enfosqueix les imatges fixes.
Per tant, la guerra d'apostes que LG ha ajudat a guanyar quota de mercat? Després de tot, el mercat és el més convincent i les dades són tot.
Segons dades rellevants, Samsung, que és el mercat de televisió més important del món, té una quota de mercat del 36% i LG representa el 15,2%. Vizio va ocupar el tercer lloc amb una quota de mercat del 13,4%; Sony va ocupar el quart lloc amb una quota de mercat del 11,5%. A partir d'agost d'aquest any, la quota de mercat de Samsung va arribar al 34,3%, LG va ser del 15,2%, Vizio va ser del 11,4% i Sony va ser del 10,8%.
No obstant això, si se centra en el mercat de gamma alta, les coses seran interessants. El 2017, per a televisions amb preus de més de 2.500 dòlars, la quota de mercat de Samsung va ser del 34,3%, Sony va ser del 33,3% i LG va ser del 30,3%. Però a l'agost d'aquest any, Samsung controlava el 43.6% del mercat, Sony el 32.9%, LG el 22.9%. No és difícil trobar que la quota de mercat d'LG hagi baixat. Segons les estadístiques de la tercera setmana de setembre de 2019, la quota de mercat de Samsung ha augmentat encara més al 55.9%, el 23.1% de Sony i el 20.5% de LG. Aquesta tendència es va veure reflectida en el descens dels beneficis del sector de l'entreteniment domèstic del tercer trimestre de LG.
En el camp dels televisors de més de 75 polzades, el buit és particularment obvi. El 2017, la quota de mercat de Samsung va ser del 50%, Sony va ser del 35.6%, i LG va ser del 8,4%. A l'agost de 2018, la quota de mercat de Samsung havia crescut fins al 57%, Sony era del 25% i LG era del 9%. A la tercera setmana de setembre de 2019, la quota de mercat de Samsung va augmentar fins al 68,7%, Sony va ser del 16,7% i LG va ser del 9,6%.
Negre vs lluentor
Un altre aspecte rellevant és el diferent enfocament de màrqueting de LG i Samsung. LG se centra en el negre fosc de la seva OLED, mentre que Samsung destaca la brillantor del seu QLED, i les dues parts continuen lluitant contra el factor de contrast.
La brillantor funciona molt bé en escenes de visualització reals perquè la gent no veu la televisió en ambients foscos. Per als compradors, la primera vegada que van veure un televisor en un centre comercial brillant i no una habitació fosca, podria ser més brillant que el seu entorn familiar. Samsung sempre ha destacat que la prova de la cambra fosca no pot reflectir la vida real, sinó que es refereix a això. Això és especialment cert quan es considera el model de compra del consumidor.
Tot plegat, LG ha de mostrar al CES l'any que ve si pot llançar OLED a gran escala i resoldre el problema de l'envelliment persistent. Per a Samsung, la contínua disminució dels preus del LCD li donarà un avantatge de mercat; MicroLED TV, que no utilitza materials orgànics, també mantindrà la seva competitivitat amb els seus principals competidors (LG).
